法制網(wǎng)記者范天嬌
“漢字是我們中華民族的母語(yǔ)文字，是中華文明世代傳承的標志，使用漢字作為商標符合中國新時(shí)代文化自信的基本要求，也可以避免因為商標使用不規范、不易懂而誘導消費者�！比珖舜蟠�、安徽省工商聯(lián)副主席潘保春今天在接受《法制日報》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，他打算領(lǐng)銜提出一份關(guān)于產(chǎn)品上使用漢字商標的議案，建議對商標上使用漢字進(jìn)行可行性研究，并據此對商標法相關(guān)內容進(jìn)行修改和完善，為使用漢字商標提供法律保障。
潘保春認為，商標作為產(chǎn)品的重要標識，是特定產(chǎn)品內在信息的外在化體現。從保護消費者權益的角度看，商標必須遵循內容全面、準確、易懂、標注清晰、牢固等原則。然而，商標在產(chǎn)品上的使用不規范、不易懂等現象十分普遍。
“有時(shí)候走進(jìn)商場(chǎng)幾乎沒(méi)有一個(gè)店名、一個(gè)品牌是普通消費者所能認知的，全是各式各樣的‘洋品牌’�！迸吮４赫f(shuō)，一些國內商家甚至靠取“外國名”，冒充國外品牌，誘導消費者，侵犯消費者的知情權，這其實(shí)是一種隱形欺騙。潘保春還收集了部分冒充“洋品牌”事例、法學(xué)專(zhuān)家的分析以及相關(guān)數據，論證自己的看法。
據全國消協(xié)組織受理投訴情況統計顯示， 2017年全國消協(xié)組織共受理消費者投訴726，840件，解決552，398件，為消費者挽回經(jīng)濟損失51，639萬(wàn)元。從投訴性質(zhì)來(lái)看，虛假宣傳問(wèn)題占5.87%，假冒問(wèn)題占2.33%，其主要原因是商標使用的不規范，存在誤導消費者、剝奪消費者知情權等情況。
“隨著(zhù)新的商業(yè)模式、新的營(yíng)銷(xiāo)方法不斷涌現，少數企業(yè)在商標使用、宣傳等領(lǐng)域存在短板，亟需加強商標注冊和使用管理，從源頭杜絕虛假宣傳的可能�！� 潘保春說(shuō)，從國際范圍來(lái)看，很多國家的商標審查十分嚴格。以在美國申請中文商標為例，申請人需要提供構成該商標的每一個(gè)中文字的讀音以及相應的英文翻譯，從而保證在本國注冊的商標能夠被公眾清晰辨別，最大限度保護本國消費者的利益。
潘保春認為，在以知識經(jīng)濟和信息化經(jīng)濟為引領(lǐng)的當今時(shí)代，產(chǎn)品競爭已然成為國家之間的競爭“武器”，文化的自信更應該通過(guò)產(chǎn)品傳遞下去，在產(chǎn)品商標上使用漢字則是文化自信的具體表現，建議國內市場(chǎng)在產(chǎn)品上應該使用“漢字”商標，以更加清晰、易懂的方式展現各類(lèi)產(chǎn)品的品牌屬性。
潘保春還建議，由國家工商行政管理總局商標局會(huì )同相關(guān)部門(mén)，組織國內外專(zhuān)家、學(xué)者深入研究在商標上使用漢字的必要性、可行性并制定可行性報告和操作細則。根據可行性研究報告和操作細則，報請全國人大及其常委會(huì )對《中華人民共和國商標法》相關(guān)內容進(jìn)行修改和完善。在日常商業(yè)活動(dòng)中，積極正面宣導使用漢字商標的文化意義，引導企業(yè)主動(dòng)參與，以文化內涵體現商業(yè)價(jià)值。
法制網(wǎng)北京3月5日訊
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