今年以來(lái)，盡管受到新冠肺炎疫情沖擊，我國家電市場(chǎng)韌性強、潛力大的特點(diǎn)不改。
日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費潛力促進(jìn)消費持續恢復的意見(jiàn)》，提出大力發(fā)展綠色消費、充分挖掘縣鄉消費潛力等舉措。“政策引導和基本需求驅動(dòng)，有望給‘五一’家電市場(chǎng)增添一抹亮色�！眾W維云網(wǎng)廚衛大數據事業(yè)部研究總監劉冀元表示，隨著(zhù)疫情影響逐步得到控制，促消費政策措施落地見(jiàn)效，加上電商高效率、多觸點(diǎn)發(fā)力，后期家電市場(chǎng)或出現“小爆發(fā)式”增長(cháng)。
消費券拉動(dòng)銷(xiāo)售
“五一”假期第一天，北京市東城區居民王京豫和愛(ài)人持48小時(shí)內核酸檢測陰性證明，進(jìn)入北京蘇寧易購聯(lián)想橋店選購家電�！百I(mǎi)冰箱就買(mǎi)容量大、不占地的，節能很重要�！蓖蹙┰ソ榻B，自己家是60平方米的一居室，添置家電要少而精。
經(jīng)過(guò)精心挑選，王京豫夫婦購買(mǎi)了自由嵌入式冰箱和洗烘一體機各一臺，均為一級能效產(chǎn)品。其中，冰箱總容積500升，還具有控氧保鮮功能。由于有北京綠色節能消費券和促銷(xiāo)優(yōu)惠，他們此次購買(mǎi)省了2200元。
根據北京市發(fā)布的促進(jìn)綠色節能消費政策，今年4月份至9月份，面向在京消費者發(fā)放綠色節能消費券，鼓勵消費者購買(mǎi)使用綠色節能商品，消費券適用商品包括電視機、空調、電冰箱、洗衣機、筆記本電腦、平板電腦等20類(lèi)。
“目前，消費者通過(guò)蘇寧易購APP領(lǐng)取的北京綠色節能消費券達12.48萬(wàn)張，拉動(dòng)家電銷(xiāo)售3500萬(wàn)元�！北本┨K寧易購市場(chǎng)總監陸福燕告訴記者，4月份以來(lái)，北京蘇寧易購高能效空調和冰箱、冰柜銷(xiāo)售表現搶眼，同比增幅達180%。
從廠(chǎng)商反饋看，受疫情影響，部分地區居民對食物存儲的需求增加，帶動(dòng)了冰箱、冰柜銷(xiāo)售行情。4月末，海信冰箱公司冰冷產(chǎn)品銷(xiāo)售數據較4月初有明顯增長(cháng)。海信冰箱公司有關(guān)負責人表示，企業(yè)加大了大容量冰箱、家用冷柜的生產(chǎn)供應，并強化技術(shù)升級和研發(fā)。新推出的容聲健康養鮮的WILL SPACE超空間冰箱，內壁厚度僅為33毫米，相較普通冰箱內部空間更大，發(fā)泡料用量大幅減少，減排效果明顯。
新品類(lèi)快速增長(cháng)
當前，疫情防控常態(tài)化，門(mén)店人流減少，家電廠(chǎng)商積極開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下融合方式拓市場(chǎng)，更高效鏈接用戶(hù)，促成轉化。
“五一”之際，老板電器在線(xiàn)上舉辦了大型直播活動(dòng)，企業(yè)高管攜明星體驗官上陣促銷(xiāo)。經(jīng)過(guò)前期大范圍營(yíng)銷(xiāo)推廣及各網(wǎng)點(diǎn)組織，直播活動(dòng)全網(wǎng)累計曝光量6458.8萬(wàn)，觀(guān)看人數62.6萬(wàn)，消費者預訂近4萬(wàn)單。其中，洗碗機逾1萬(wàn)單。老板電器CMO葉丹芃表示，目前，國內廚電品牌都很重視洗碗機、集成灶等新興品類(lèi)的發(fā)展，研發(fā)投入不斷加大，產(chǎn)品創(chuàng )新步伐加快，使得新品類(lèi)的需求越來(lái)越旺盛。公司要以更全的品類(lèi)、更好的產(chǎn)品滿(mǎn)足各層級消費者對高品質(zhì)廚房生活的需求。
相對于家電大盤(pán)承壓運行，新興品類(lèi)銷(xiāo)售則保持快速增長(cháng)勢頭。奧維云網(wǎng)推總數據顯示，今年一季度洗碗機零售額同比增長(cháng)20.6%，二季度零售額預計同比增長(cháng)23%�！拔逡弧逼陂g，干衣機零售額預計同比增長(cháng)55%。
“我國洗碗機滲透率現約為2臺/百戶(hù)，遠低于日本、意大利等國家，長(cháng)遠看市場(chǎng)仍有很大成長(cháng)空間�！眲⒓皆硎�，人們對美好生活的向往，對家電提出了新需求，細分市場(chǎng)商機不斷涌現。隨著(zhù)使用場(chǎng)景的拓展，陽(yáng)臺場(chǎng)景有干衣機，廚房場(chǎng)景有集成灶、洗碗機，客廳場(chǎng)景有投影機等。
以舊換新潛力大
趁著(zhù)“五一”促銷(xiāo)節點(diǎn)，鄭州市金水區居民王康進(jìn)到當地一家賣(mài)場(chǎng)選購家電�！拔壹译娖饔昧硕嗄�，趁著(zhù)家電以舊換新補貼，想把冰箱、洗衣機、空調換一下�！蓖蹩颠M(jìn)說(shuō)，自己住的是老房子，對家電尺寸位置有較大限制，商家還提前派出家裝設計師上門(mén)進(jìn)行測量。
今年3月份起，鄭州市推出家電以舊換新活動(dòng)，即按照購買(mǎi)單件新家電實(shí)際成交價(jià)格的20%給予補貼，補貼最高不超過(guò)500元/臺。以舊換新活動(dòng)廣受消費者歡迎。
當前，我國家電市場(chǎng)銷(xiāo)售呈現明顯存量轉增量特點(diǎn)。中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì )預測，今年我國家電市場(chǎng)存量轉增量將超50%，這將成消費市場(chǎng)新趨勢。
4月26日，“掀起史上更大規模的百城千鄉萬(wàn)戶(hù)家電惠民收舊煥新潮”活動(dòng)啟動(dòng)。中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì )理事會(huì )主席團主席劉秀敏表示，本次活動(dòng)將通過(guò)家電消費新場(chǎng)景搭建，喚醒消費者家電消費新理念，促進(jìn)家電產(chǎn)品的汰舊換新。
（文章來(lái)源：家電圈 騰訊家居）
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