2020年曾被稱(chēng)為“行業(yè)新寵”的新風(fēng)空調，經(jīng)過(guò)近兩年的發(fā)展，早已不再局限于行業(yè)頭部的少數幾個(gè)品牌。目前澳柯瑪、新科空調已推出新風(fēng)空調產(chǎn)品，另有媒體報道稱(chēng)，韓電、夏寶、美博空調、廣西盈田等品牌或正在儲備相關(guān)技術(shù)，或計劃在今年推出相關(guān)產(chǎn)品。
可以看到，越來(lái)越多的中小品牌加入到針對新風(fēng)空調的布局中，新風(fēng)空調儼然成為空調行業(yè)新一輪發(fā)展的風(fēng)向標。
中小品牌接連下場(chǎng)
如果說(shuō)格力、美的、海爾、奧克斯、海信、TCL等主流品牌所做的針對性布局，尚可以看作是新風(fēng)空調這一細分品類(lèi)崛起的信號，那么新科空調、夏寶、韓電等中小品牌的加入，則意味著(zhù)新風(fēng)空調的產(chǎn)品趨勢已經(jīng)被業(yè)內認可為一種行業(yè)共識，在真正意義上成為空調行業(yè)現階段發(fā)展的一個(gè)重要方向。
TCL實(shí)業(yè)副總裁、TCL空調事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林在近期的一次活動(dòng)上就曾表示，新風(fēng)空調不僅僅是TCL空調的產(chǎn)品策略，更是品牌戰略，計劃在未來(lái)五年實(shí)現中國市場(chǎng)不再銷(xiāo)售無(wú)新風(fēng)功能的空調。
新科空調國內營(yíng)銷(xiāo)總監王文華在去年接受中國家電網(wǎng)記者采訪(fǎng)時(shí)，也曾提到公司業(yè)務(wù)布局的兩大重點(diǎn)之一便是新風(fēng)健康空調。“近兩年由于疫情的影響，健康已經(jīng)作為行業(yè)的主流方向，尤其是新風(fēng)空調解決了新風(fēng)和空調兩個(gè)品類(lèi)各自的痛點(diǎn)，空調的健康空氣也是消費者聚焦的方向，因此新風(fēng)空調也是公司的布局重點(diǎn)，為此我們在研發(fā)方面已累計投入3000萬(wàn)元以上�！�
當下眾多品牌針對新風(fēng)空調的布局，大體上會(huì )帶來(lái)三方面的影響。一是伴隨更多品牌的加入和新風(fēng)空調新型號的上市，會(huì )推動(dòng)新風(fēng)空調整體規模在未來(lái)一段時(shí)間內繼續大漲;二是伴隨新風(fēng)空調滲透率的上升，新風(fēng)空調的溢價(jià)率會(huì )進(jìn)一步下降;三是滲透率提升還會(huì )推動(dòng)新風(fēng)空調內部產(chǎn)品細分趨勢，品牌為了追求產(chǎn)品的差異點(diǎn)會(huì )在大新風(fēng)量、新風(fēng)健康凈化、打孔方式、是否賣(mài)點(diǎn)可視化等做出區分。
產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)家電事業(yè)部分析師李雪向中國家電網(wǎng)記者表示，各空調企業(yè)布局新風(fēng)空調，對于自身來(lái)講是調節優(yōu)化自身產(chǎn)品結構，對于行業(yè)來(lái)講是進(jìn)一步刺激市場(chǎng)更新?lián)Q代需求，眾人拾柴火焰高，推動(dòng)新風(fēng)空調成為熱門(mén)產(chǎn)品，實(shí)現與傳統空調差異化發(fā)展趨勢。
目前來(lái)看，新風(fēng)空調能夠解決空氣環(huán)境的新鮮度問(wèn)題，可實(shí)現室內外空氣互換，增加室內空氣的含氧量，凈化空氣，改善空氣質(zhì)量。同時(shí)，新風(fēng)空調還能實(shí)時(shí)監測室內空氣環(huán)境，智能識別判斷舒適溫度，開(kāi)啟不同使用模式。
現階段，各企業(yè)主要圍繞微正壓技術(shù)、大新風(fēng)量、一機多用、自清潔、目標人群細分等方面，對新風(fēng)空調做一系列功能和技術(shù)層面的升級。未來(lái)，新風(fēng)空調除了會(huì )圍繞換氣量大小、是否具備二氧化碳傳感器、是否是雙向換氣、新風(fēng)入室是否被凈化、打孔方式等方面進(jìn)行升級外，人機交互智能領(lǐng)域、年輕群體的需求走勢等方面也有望成為各企業(yè)繼續探索新風(fēng)空調的發(fā)展方向。
逆勢增長(cháng)的新風(fēng)空調
在2020年初出現的新冠肺炎疫情的影響下，越來(lái)越多的人開(kāi)始更加關(guān)注環(huán)境健康問(wèn)題，能夠提升室內空氣質(zhì)量的新風(fēng)空調也成為一些消費者的心頭好。
新風(fēng)空調自2020年開(kāi)始保持高速增長(cháng)至今，已成為空調市場(chǎng)中遠超行業(yè)增速的一個(gè)細分品類(lèi)。據GfK中怡康推總數據，2021年家用新風(fēng)空調市場(chǎng)零售量分別達到83.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)113.8%;零售額規模48.4億元，同比增長(cháng)67.2%，而同期家用空調市場(chǎng)零售量同比下滑7.6%，零售額同比增長(cháng)0.5%。
同時(shí)，新風(fēng)空調在空調市場(chǎng)內的占比也在近兩年內不斷提高。GfK中怡康顯示，2021年新風(fēng)空調占家用空調的零售量和零售額份額分別為1.7%和3.1%，相比2020年，新風(fēng)空調的份額分別增加了1.0%和1.2%。
目前新風(fēng)空調呈現出兩大趨勢——從產(chǎn)品生命周期角度講，新風(fēng)空調正在進(jìn)入高速成長(cháng)期，預計在2022年、2023年將繼續保持高速增長(cháng);新風(fēng)空調在線(xiàn)上渠道的市場(chǎng)表現有望超過(guò)線(xiàn)下渠道。GfK中怡康空調品類(lèi)資深分析師劉龍告訴中國家電網(wǎng)記者，雖然從目前數據來(lái)看，新風(fēng)空調在線(xiàn)下市場(chǎng)的零售額份額依舊高于其在線(xiàn)上市場(chǎng)的零售額份額，但是伴隨這類(lèi)產(chǎn)品在線(xiàn)上市場(chǎng)的快速普及，兩者差距已經(jīng)十分接近，到2022年底，新風(fēng)空調滲透率在線(xiàn)上市場(chǎng)反超線(xiàn)下市場(chǎng)將是大概率事件。
“在整體空調內銷(xiāo)需求疲軟的環(huán)境下，新風(fēng)空調歷經(jīng)多年培養，疊加疫情影響的催動(dòng)，逐漸成為市場(chǎng)寵兒，在2022年開(kāi)局同樣高調且快速地占領(lǐng)了市場(chǎng)�！崩钛┍硎�，目前我國新風(fēng)產(chǎn)品普及率尚未達到10%，未來(lái)的發(fā)展空間還很大，隨著(zhù)雙碳目標的不斷落實(shí)，企業(yè)端針對產(chǎn)品的健康、環(huán)保主題不斷顯現，新風(fēng)空調主打的呼吸健康調節、溫度調節等功能，在未來(lái)的消費升級中優(yōu)勢明顯。
（文章來(lái)源：中國家電網(wǎng) 騰訊家居）
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