“在全球新冠肺炎疫情的影響下，作為占據整個(gè)消費電子和耐用品市場(chǎng)近30%份額的家電行業(yè)，其大型家用電器(白電、廚電等)和彩電全球市場(chǎng)分別同比增長(cháng)13%和6%�！�3月29日，市場(chǎng)咨詢(xún)機構GfK發(fā)布2021家電市場(chǎng)趨勢及2022年市場(chǎng)機會(huì )洞察報告時(shí)，給出了全球家電市場(chǎng)數據。
在此背景下，業(yè)內專(zhuān)家強調，未來(lái)只有抓住高端化和綠色化這兩個(gè)全球發(fā)展的“巨大機會(huì )”，中國品牌才能在全球家電市場(chǎng)中扮演更為重要的角色。
高端和綠色成為家電市場(chǎng)新動(dòng)能
高端、綠色產(chǎn)品目前已經(jīng)成為全球家電市場(chǎng)增長(cháng)的驅動(dòng)力。
GfK數據顯示，2021年，全球家電市場(chǎng)的智能化、高端化產(chǎn)品增長(cháng)突出。目前家電產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)為449美元，同比上漲11%，這意味著(zhù)消費者每購買(mǎi)一個(gè)家電產(chǎn)品平均多花費51美元。
分品類(lèi)來(lái)看，游戲電視的平均價(jià)格同比增長(cháng)57%，智能冰箱同比增長(cháng)33%，70英寸及以上電視同比增長(cháng)49%。除了原材料成本和物流成本迅速上升帶來(lái)的價(jià)格上漲影響外，從消費者調研可以看出，得益于家電產(chǎn)品的智能創(chuàng )新和高端舒適體驗的驅動(dòng)，不等到舊家電損壞而主動(dòng)升級家電產(chǎn)品的消費者數量比上年增長(cháng)16%。
自2019年以來(lái)，消費者對極端氣候變化的擔憂(yōu)日益加劇，更加關(guān)注企業(yè)的環(huán)保舉措。益普索中國消費者調研數據顯示，消費者對“愿意花更多錢(qián)在具有社會(huì )責任上的品牌”的認同度達到45%，持有環(huán)保理念、打造具有社會(huì )責任感的品牌將成為中國企業(yè)全球化繞不開(kāi)的話(huà)題。
這一趨勢也向行業(yè)指出了下一階段家電品牌的市場(chǎng)機會(huì )。GfK全球戰略首席顧問(wèn)Norbert Herzog向記者透露，高端產(chǎn)品是全球家電領(lǐng)域增長(cháng)的驅動(dòng)力，具備技術(shù)優(yōu)勢、創(chuàng )新能力、附加值的產(chǎn)品，與消費者價(jià)值觀(guān)貼合的產(chǎn)品，會(huì )帶來(lái)“溢價(jià)”的空間，關(guān)注環(huán)保、節能，以生態(tài)和可持續為導向的家電產(chǎn)品將具備增長(cháng)潛能。
中國家電品牌轉型正當其時(shí)
在全球家電市場(chǎng)，中國品牌無(wú)疑是一股強大的力量。面對高端化、綠色化發(fā)展機遇，當下正是轉型的最合適時(shí)機。
益普索中國研究認為，當下消費者對歐美和日本品牌的信任指數最高，達到60%以上，中國品牌的信任指數較低，尚處于起步階段。但就不同市場(chǎng)而言，中國品牌在新興市場(chǎng)的信任指數表現相對較好，而在發(fā)達市場(chǎng)依然需要大力提升。71%的消費者認為“對于今天的世界來(lái)講，中國品牌非常重要”，同時(shí)69%的消費者認為“中國品牌未來(lái)可期”。
GfK數據顯示，2021年中國家電品牌在海外市場(chǎng)(不含中國和北美)的銷(xiāo)售額增長(cháng)超過(guò)30%。以彩電為例，2021年，在海外市場(chǎng)(不含中國和北美)中國品牌占據了8%的市場(chǎng)份額，在全球消費者中開(kāi)始真正擁有認知度。值得注意的是，最初中國品牌出海時(shí)往往把產(chǎn)品銷(xiāo)往亞洲國家，而過(guò)去幾年，歐洲等高端市場(chǎng)越來(lái)越受關(guān)注，中國家電品牌進(jìn)入轉型的關(guān)鍵時(shí)刻。
歐盟理事會(huì )近日通過(guò)“碳邊境調節機制(CBAM)”，多位家電業(yè)內人士告訴記者，雖然“碳關(guān)稅”首批征收范圍沒(méi)有涉及家電產(chǎn)品，但家電業(yè)將遭受間接影響，并非“高枕無(wú)憂(yōu)”。家電產(chǎn)品的綠色低碳不僅是產(chǎn)品使用時(shí)的低能效，還包括產(chǎn)品全生命周期的綠色管理。相比傳統高耗能行業(yè)，家電企業(yè)雖然不是單點(diǎn)耗電最高、環(huán)境污染巨大的行業(yè)，但卻是供應鏈較長(cháng)、產(chǎn)品特性復雜、使用范圍較廣、使用時(shí)間較長(cháng)、總體耗電量大的行業(yè)。如果中國家電品牌不積極向綠色轉型，家電產(chǎn)業(yè)鏈成本將抬升并加劇行業(yè)競爭。
事實(shí)上，部分中國企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在產(chǎn)品、戰略等層面積極踐行可持續發(fā)展理念。例如海信推出的100英寸激光電視，由于屏幕本身不發(fā)光也不產(chǎn)生熱量，耗電量?jì)H為同尺寸液晶電視的1/3至1/2。海信還對冰箱生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行發(fā)泡技術(shù)改造，達到了減少溫室氣體排放的效果。
中國企業(yè)應努力構建全球供應鏈
在上述活動(dòng)中，海信國際營(yíng)銷(xiāo)公司副總裁劉斌公開(kāi)了海信2022年高端出海的目標。在高端產(chǎn)品布局方面，海信高端旗艦產(chǎn)品ULED電視要實(shí)現銷(xiāo)售額同比增長(cháng)40%以上;繼續豐富100英寸、120英寸、80英寸海外激光電視產(chǎn)品陣容，激光電視海外銷(xiāo)量將沖擊翻番增長(cháng)。
根據中國機電進(jìn)出口商會(huì )的統計數據，2021年中國家用電器(白電)產(chǎn)品全年累計出口1184.5億美元，較2020年出口規模增長(cháng)26.4%，出口規模和增速均創(chuàng )近十年新高。家電產(chǎn)品也成為機電產(chǎn)品中繼集成電路、手機、計算機(包括筆記本電腦)后第四個(gè)出口規模突破千億美元的產(chǎn)品。
不過(guò)，盡管中國家電企業(yè)近年來(lái)加速?lài)H布局，行業(yè)自主品牌占比依然較低，中小企業(yè)的出口模式幾乎全部為FOB代工模式，出口價(jià)格僅為終端售價(jià)的一半甚至不到，這也要求中國企業(yè)加速向產(chǎn)業(yè)鏈高端攀升。TCL創(chuàng )始人、董事長(cháng)李東生在今年兩會(huì )期間呼吁，中國企業(yè)仍處于全球價(jià)值鏈的中低端，面對全球化競爭，中國制造業(yè)要更加積極有為。
包括海爾、海信、TCL在內的中國家電領(lǐng)軍企業(yè)，近年來(lái)都在努力構建全球供應鏈。業(yè)內人士告訴記者，疫情并沒(méi)有減緩中國家電企業(yè)全球化的步伐。作為中國家電業(yè)較早布局海外的企業(yè)，美的加速非洲工廠(chǎng)的建設，海爾在印度、土耳其和俄羅斯加大投資，海信將在美國、日本建立全新的家電研發(fā)中心，并在全球布局近百家高端品牌旗艦店。2021年，TCL海外營(yíng)收194億美元，增長(cháng)了70%，其在海外制造的電視機等家電，很多核心材料是從國內采購，而海外業(yè)務(wù)的擴大也拉動(dòng)了國內出口。
（文章來(lái)源：中國電子報 騰訊家居）
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