近日，華為子品牌榮耀宣布正式進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，將于8月上旬發(fā)布首款產(chǎn)品。今年以來(lái)，TCL、索尼、三星、夏普等廠(chǎng)商已先后推出8K超高清電視。
在彩電行業(yè)持續多年低迷的背景下，眾多企業(yè)為何逆勢出招？未來(lái)電視機行業(yè)又將如何發(fā)展？
為搶占機遇廠(chǎng)商逆勢而動(dòng)
技術(shù)的快速發(fā)展，打破了電視原有的信號接收模式，將“老電視”原有的視頻接收模式變?yōu)橹悄茈娨暱鐣r(shí)空的隨機欣賞模式，改變了受眾的視頻觀(guān)看習慣。同時(shí)，在智能手機的沖擊下，目前我國電視日均開(kāi)機率僅有30%，且用戶(hù)年齡普遍在40歲以上。
此外，彩電行業(yè)發(fā)展形勢日趨嚴峻，利潤率逐年降低。2019年上半年我國彩電市場(chǎng)總售量為2200萬(wàn)臺，同比下降2.7%；零售額規模僅有640億元，同比下降11.8%。但2019年華為榮耀、TCL、索尼等電視廠(chǎng)家卻扎堆推新，在筆者看來(lái)，出現這一現象的原因主要有兩點(diǎn)：
一是“5G+8K”帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展。2019年是我國5G商用元年，也是8K元年，5G推動(dòng)萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，8K讓4倍于人眼的超高清技術(shù)變?yōu)楝F實(shí)。在“5G網(wǎng)絡(luò )+8K分辨率”的推動(dòng)下，相關(guān)應用正加速涌現，而電視也是重要應用場(chǎng)景之一，這一技術(shù)變革為彩電行業(yè)帶來(lái)了新機會(huì )。因此，一批傳統家電企業(yè)、信息技術(shù)企業(yè)紛紛在2019年逆勢出招。
二是搶占智能家居生態(tài)入口。2018年我國智能家居行業(yè)規模在1700億元左右，行業(yè)報告預測，未來(lái)幾年全球智能家居市場(chǎng)將以15%的年復合增長(cháng)率繼續增長(cháng)，而圍繞智能家居的入口之爭從未停息。電視作為智能家居場(chǎng)景的關(guān)鍵一環(huán)，在新場(chǎng)景形成和發(fā)展過(guò)程中具有天然優(yōu)勢，企業(yè)自然不愿錯過(guò)搶占這一入口的機會(huì )。
不是電視而是顯示設備
雖然技術(shù)和智慧家居，能為電視帶來(lái)新的市場(chǎng)機遇，但不可否認，傳統電視的消費群體已經(jīng)越來(lái)越小。由于智能手機娛樂(lè )功能的日益增強，加上手機的便攜性，漸漸被手機替代的電視正一步步淪為一種家庭擺設。尤其是在年輕人組成的家庭中，這一現象體現得更為明顯。
同時(shí)，由于彩電廠(chǎng)商間殘酷的價(jià)格爭奪戰，單品彩電的利潤空間也變得越來(lái)越小。相關(guān)報告顯示，2017年中國彩電行業(yè)主要企業(yè)的平均利潤率僅為1.3%。在彩電行業(yè)持續低迷的背景下，如果還是以傳統思維去做電視，即便用上“互聯(lián)網(wǎng)”“5G”這些新瓶子，廠(chǎng)商做出來(lái)的，可能還是舊酒。
誠如華為消費者業(yè)務(wù)CEO、華為常務(wù)董事余承東所說(shuō)，華為做的不是電視，而是擁有電視功能的大屏設備。這一設備將立足于A(yíng)I(人工智能)時(shí)代，專(zhuān)注體驗升級�？梢�(jiàn)，這一輪逆勢推新的廠(chǎng)商，想要做的其實(shí)不是電視，而是一種顯示設備，或者說(shuō)是超大屏的手機。
不可否認，彩電在內容顯示方面具有顯著(zhù)優(yōu)勢。在內容呈現上，大屏電視具備音箱、手機等產(chǎn)品不具備的先天優(yōu)勢，可以更好地服務(wù)于未來(lái)智慧家庭。據了解，包括創(chuàng )維、康佳在內的傳統家電企業(yè)都已經(jīng)開(kāi)始在這方面進(jìn)行布局。
而這種顯示優(yōu)勢，尤其在A(yíng)R/VR領(lǐng)域、大型游戲體驗方面就會(huì )體現得更為明顯。不同于手機游戲，大型游戲對硬件要求比較高，云端化與彩電的高清顯示功能相結合，將會(huì )使玩家的操作更便捷、娛樂(lè )體驗更逼真。
或成為智慧家庭連接樞紐
沒(méi)有傳統的產(chǎn)業(yè)，只有傳統的思維。
近年來(lái)，很多行業(yè)在技術(shù)革新和新商業(yè)模式推動(dòng)下獲得了新的發(fā)展，電視機也可以在智慧家庭方面大有作為。信息通信技術(shù)的進(jìn)步，不僅推動(dòng)著(zhù)彩電的硬件升級，更從內容、形式、渠道等多個(gè)維度深刻改變著(zhù)電視。即在高品質(zhì)制造基礎上，融合互聯(lián)網(wǎng)元素，從供給側發(fā)力，為用戶(hù)提供個(gè)性化電視機。
以后的電視機不僅要滿(mǎn)足觀(guān)眾觀(guān)看節目的需求，更要實(shí)現功能性轉變。具體來(lái)說(shuō)，筆者認為，在未來(lái)5到10年內，電視機將呈現以下兩大發(fā)展趨勢。
一是成為智慧家庭生態(tài)的中心。由于電視在音頻、視頻方面的表現功能，可以在該設備上進(jìn)行聲控、點(diǎn)擊等多種操作，加上用戶(hù)已積累的使用習慣，智能電視更有條件成為智能家居相關(guān)設備，如冰箱、洗衣機、空調等電器的連接樞紐，成為智慧家庭生態(tài)的中心。
二是成為連接智慧家庭的基本節點(diǎn)。在三網(wǎng)融合進(jìn)程不斷加快的背景下，電視在連接家庭內外互聯(lián)網(wǎng)方面具有的顯著(zhù)優(yōu)勢，將在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代得到放大和強化。根據現狀預測，電視將是未來(lái)家庭內外物聯(lián)網(wǎng)連接的最佳入口，將有可能成為連接一個(gè)個(gè)智慧家庭的基本節點(diǎn)。(左鵬飛 作者系中國社會(huì )科學(xué)院數量經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所助理研究員)
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