7月29日召開(kāi)的國務(wù)院常務(wù)會(huì )議提出，鼓勵地方對綠色智能家電、綠色建材等予以適度補貼或貸款貼息。商務(wù)部等13部門(mén)日前發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費若干措施的通知》，對開(kāi)展全國家電“以舊換新”活動(dòng)、推進(jìn)綠色智能家電下鄉等進(jìn)行部署。
當前，家電消費市場(chǎng)呈現哪些特點(diǎn)?如何更好滿(mǎn)足人們對低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電消費升級需求?記者進(jìn)行了采訪(fǎng)。
線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，品質(zhì)家電受歡迎
“這款空調既智能又節能，值得買(mǎi)�！苯�，在江西南昌市青云譜區國美電器水榭花都店賣(mài)場(chǎng)，消費者陳雷俊相中了一款變頻空調。它配備智能光感系統，能夠根據檢測到的室內狀態(tài)，自動(dòng)降低風(fēng)速并開(kāi)啟無(wú)光感睡眠模式。
“購買(mǎi)能效等級為一級和二級的家電產(chǎn)品，可享受200至800元不等的節能補貼�！彼炕ǘ嫉甑觊L(cháng)劉俊介紹，同品牌空調一級能效的價(jià)格雖比三級能效略高，但可節約不少用電量，還是很劃算。
家電是重要的大宗消費。2021年我國家電消費市場(chǎng)規模接近9000億元，基本恢復至疫情前2019年的水平。近年來(lái)，家電消費呈現以下特點(diǎn)——
品類(lèi)更多元。“家電品種與品牌更加豐富，傳統大家電與創(chuàng )新小家電消費都保持較好發(fā)展態(tài)勢�！敝袊暧^(guān)經(jīng)濟研究院對外經(jīng)濟研究所副所長(cháng)王蘊說(shuō)，隨著(zhù)消費者更加注重生活品質(zhì)，各類(lèi)因需而生的創(chuàng )新生活家電蓬勃發(fā)展，如分區洗衣機、凈熱水一體凈水器、洗地機等;適應不同年齡群體的家電，如受年輕群體青睞的迷你小家電等也成為消費增長(cháng)的熱點(diǎn)。
渠道更融合。線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，線(xiàn)上消費漸成主流。2021年線(xiàn)上渠道零售額占整體家電市場(chǎng)的52.9%，連續兩年占比超過(guò)50%。彩電、洗衣機等重要家電品類(lèi)的線(xiàn)上滲透率已突破50%。尤其是，人們消費習慣正向“即時(shí)配送”遷移。據美團外賣(mài)介紹，今年7月以來(lái)，美團外賣(mài)上數碼、節能小家電商品銷(xiāo)量同比增長(cháng)近80%，其中體脂秤、音箱、智能手環(huán)等數碼小家電在相關(guān)商品中銷(xiāo)量排名靠前。
綠色、智能、健康的產(chǎn)品更受追捧。“一方面，人們對帶有健康、衛生、安全等標簽的家電產(chǎn)品越來(lái)越青睞，掃地機器人、吸塵器、洗碗機、按摩器等小家電品類(lèi)增長(cháng)明顯;另一方面，隨著(zhù)中高收入家庭群體快速增長(cháng)、技術(shù)進(jìn)步與信息化水平提高，高品質(zhì)、高端家電產(chǎn)品的需求也逐日提升，相應的，家電市場(chǎng)正朝著(zhù)智能化、綠色化、高端化方向升級，智能控制、遠程監控、語(yǔ)音交互等新功能都逐漸普及�！毙菆D金融研究院高級研究員付一夫說(shuō)。
激活存量市場(chǎng)，開(kāi)拓增量市場(chǎng)
據不完全統計，2021年，我國電視機、電冰箱、洗衣機、空調、電腦等主要電器電子產(chǎn)品生產(chǎn)量達10.65億臺;目前，我國家電保有量超21億臺。
“當前，我國家電消費市場(chǎng)已進(jìn)入平穩增長(cháng)階段，特別在大家電消費方面，更多是置換升級消費而非普及消費�！蓖跆N說(shuō)，應從促進(jìn)消費可持續發(fā)展的角度多措并舉來(lái)發(fā)力。
基于傳統家電行業(yè)整體增速放緩、由增量市場(chǎng)轉入存量市場(chǎng)的事實(shí)，各方加力補齊家電市場(chǎng)短板弱項，打通家電消費堵點(diǎn)，拉動(dòng)家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
——優(yōu)化供給，滿(mǎn)足升級需求。
“只要動(dòng)動(dòng)手指按下開(kāi)始鍵，就能掃地、拖地、洗拖布�！苯�，在北京工作的李龍啟為在山東煙臺市老家的父母購置了一臺智能感滿(mǎn)滿(mǎn)的石頭G10S掃地機器人。今年“618”年中大促開(kāi)售當天，石頭科技銷(xiāo)售額就突破2億元。
“掃地機、洗地機等智能新家電雖然小巧，但涉及的技術(shù)領(lǐng)域廣泛，需要不斷更新迭代才能滿(mǎn)足用戶(hù)需求�！笔^科技董事長(cháng)兼首席執行官昌敬表示，要投入更多資源進(jìn)行科技研發(fā)，不斷突破技術(shù)難題，推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展提檔升級。
——“以舊換新”，激發(fā)消費熱情。
“趁著(zhù)商場(chǎng)有優(yōu)惠，正好把家里的舊空調換了，售后人員送貨上門(mén)并負責安裝好，新家電帶來(lái)生活新品質(zhì)�！比涨�，江西鷹潭市余江區錦江鎮居民李月華來(lái)到鎮上的四平電器余江店賣(mài)場(chǎng)，買(mǎi)了一臺大1.5匹的一級能效變頻空調。根據江西省商務(wù)廳推出的“真金白銀促消費”政策，她先在支付寶平臺上領(lǐng)取了一張300元的電子消費券;按“家電以舊換新”辦法，舊空調折價(jià)260元。最終，李月華花了2340元買(mǎi)回了原價(jià)2900元的新空調。
當前，有關(guān)部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì )、電商平臺和家電生產(chǎn)、流通、回收企業(yè)等各類(lèi)主體，積極開(kāi)展家電“以舊換新”活動(dòng)，喚醒新理念、換來(lái)新產(chǎn)品、煥然新生活。今年4月26日，由中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì )主辦的“百城千鄉萬(wàn)戶(hù)家電惠民收舊煥新潮”活動(dòng)在全國啟動(dòng)，眾多家電企業(yè)“量身”打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)惠方案。
——家電下鄉，開(kāi)發(fā)縣域“藍�！�。
付一夫說(shuō)，當前家電消費主要增量空間越來(lái)越多地來(lái)自三線(xiàn)以下城市、縣鎮與農村地區，2021年，下沉市場(chǎng)家電市場(chǎng)規模達到2775億元，同比增長(cháng)8.9%，增幅遠高于整體市場(chǎng)。
不少地區一方面積極引導企業(yè)以縣城、鄉鎮為重點(diǎn)，改造提升家電銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )、倉儲配送中心等服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)鼓勵家電生產(chǎn)和流通企業(yè)開(kāi)發(fā)適應農村市場(chǎng)特點(diǎn)和老年人消費需求的綠色智能家電產(chǎn)品。今年“618”年中大促期間，拼多多平臺通過(guò)消費紅包、物流補貼等多項舉措，助力綠色智能家電下鄉�；顒�(dòng)期間，品牌官方旗艦店數量同比增長(cháng)182%，商品數量同比增長(cháng)264%，不少消費者買(mǎi)到了自己心儀已久的電器。
加強廢舊家電回收利用，促進(jìn)家電更新消費
走進(jìn)位于河北玉田經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區的中國供銷(xiāo)集團所屬中再資源環(huán)境股份有限公司唐山廢舊家電拆解基地，在機聲隆隆的拆解車(chē)間里，冰箱、空調、洗衣機等10多條拆解生產(chǎn)線(xiàn)正滿(mǎn)負荷運轉，這些拆解下來(lái)的可回收物將輸送到下游生產(chǎn)企業(yè)循環(huán)利用。
綠色智能家電消費提速擴面的同時(shí)，意味著(zhù)大量傳統家電的淘汰。數據顯示，近年來(lái)家電年均報廢量約2.2億臺，每年增幅約16%。目前，我國廢舊家電回收存在回收規模小、渠道不暢通、私拆屢禁不止等行業(yè)難題。為此，相關(guān)部門(mén)持續推出有關(guān)政策，各地加快廢舊物資循環(huán)利用體系建設，家電生產(chǎn)企業(yè)積極開(kāi)展回收目標責任制行動(dòng)，各方合力促進(jìn)完善廢舊家電回收處理體系，推動(dòng)家電更新消費。
積極開(kāi)展家電回收。供銷(xiāo)合作社系統引導所屬回收拆解企業(yè)與家電生產(chǎn)、銷(xiāo)售企業(yè)開(kāi)展合作，積極承接海爾、美的等生產(chǎn)廠(chǎng)家目標回收任務(wù)，與電商銷(xiāo)售平臺共同開(kāi)展“以舊換新”業(yè)務(wù)。指導所屬各類(lèi)回收主體積極運用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，推廣“互聯(lián)網(wǎng)+廢舊家電回收”模式，提升回收效率。今年1至6月，全系統累計回收包括廢舊家電在內的各類(lèi)廢棄電器電子產(chǎn)品1390.1萬(wàn)臺。
著(zhù)力提升廢舊家電拆解處理能力。發(fā)揮廢舊家電拆解處理龍頭企業(yè)技術(shù)和資質(zhì)優(yōu)勢，推進(jìn)重大項目建設。中再資源環(huán)境股份有限公司2021年規范拆解量突破2000萬(wàn)臺，約占全國規范拆解總量的23%，年核定處理能力達到3188萬(wàn)臺，回收處理量穩居行業(yè)第一。
牽頭制定行業(yè)標準。中國再生資源回收利用協(xié)會(huì )研究制定了《廢棄電器電子產(chǎn)品回收規范》，補齊了家電回收流通環(huán)節的標準空白。
“我們將繼續發(fā)揮優(yōu)勢、主動(dòng)作為，著(zhù)力打造家電促銷(xiāo)、便捷回收、高效處理的全產(chǎn)業(yè)鏈條，努力為擴大家電更新消費、促進(jìn)綠色循環(huán)低碳發(fā)展貢獻力量�！比珖╀N(xiāo)合作總社有關(guān)負責人表示。
（文章來(lái)源：人民日報，騰訊家居，圖片源自網(wǎng)絡(luò )）
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