綠色消費”
為何成為家電行業(yè)的新趨勢
綠色消費是近年來(lái)頗為流行的一個(gè)概念，那么，到底什么才是綠色消費？通常是指是以適度節制消費，避免或減少對環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護生態(tài)等為特征的消費行為和過(guò)程。
細分來(lái)看的話(huà)，綠色消費的定義非常寬泛，不僅包括綠色產(chǎn)品，還包括物資的回收利用、能源的有效使用、對生存環(huán)境和物種的保護等，涵蓋了商品的生產(chǎn)、流通和使用、回收等多個(gè)環(huán)節。
而綠色消費人群則是指在“吃穿住用行”五大生活場(chǎng)景中，將“綠色元素”貫穿在商品流通各環(huán)節中的消費者，以“住”這一場(chǎng)景為例，綠色消費者往往更關(guān)注家電的能耗，家裝的環(huán)保性等。
因此，近年“綠色、環(huán)�！敝饾u成為了家電行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵字，并指引了行業(yè)升級發(fā)展的方向，而“綠色消費”之所以能成為市場(chǎng)的主流趨勢，離不開(kāi)幾方面的原因。
首先，是市場(chǎng)政策的支持。今年4月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費潛力促進(jìn)消費持續恢復的意見(jiàn)》，鼓勵消費者更換或新購綠色節能家電、環(huán)保家具等家居產(chǎn)品，并提出到2030年，綠色消費方式成為公眾自覺(jué)選擇，綠色低碳產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流。
近年來(lái)，“碳中和”一直是國內的重點(diǎn)發(fā)展目標，在相關(guān)政策的支持下，多地政府發(fā)放了綠色家電消費券，比如江蘇省便針對能效標識為1級和2級的綠色節能家電商品進(jìn)行專(zhuān)項補貼，再結合家電企業(yè)“以舊換新”“節能家電優(yōu)惠”等政策，綠色家電的增長(cháng)勢頭便越趨強勁。
其次，消費者的迭代也是導致“綠色家電”消費猛增的原因之一。在當前的綠色消費人群中，28%以上屬于Z世代消費者，相較于老一輩消費者更重視“耐用”“價(jià)格”等需求，Z時(shí)代消費者更注重“買(mǎi)得更少，買(mǎi)得更好，用得更好”。
據好好住平臺發(fā)布的《2022中國家庭居家生活消費新趨勢》顯示，90%的人關(guān)注可持續消費，他們希望物品是能耐用的，同時(shí)也看重產(chǎn)品是否節能，是否使用環(huán)保材質(zhì)。
在消費需求崛起，以及政策支持的背景下，“綠色環(huán)�！北阒饾u成為了家電產(chǎn)品升級迭代的重要指標之一，生產(chǎn)“綠色家電”，實(shí)現“綠色制造”也成了各大家電企業(yè)都在思考的問(wèn)題。
家電企業(yè)如何說(shuō)好“綠色故事”
今年6月，五部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見(jiàn)》，提出要引導企業(yè)通過(guò)工業(yè)產(chǎn)品綠色設計等方式增強綠色產(chǎn)品和服務(wù)供給能力；引導企業(yè)逐步淘汰高耗能設備和工藝，推廣使用綠色、低碳、環(huán)保工藝和設備等。
要完善綠色家電體系，除了消費者觀(guān)念的改變之外，更離不開(kāi)家電產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節的積極配合與創(chuàng )新突破，事實(shí)上，近年整個(gè)家電行業(yè)也在積極做出調整，訴說(shuō)新的故事。
首先，是家電產(chǎn)品的“綠色轉型”。以產(chǎn)品能耗為例，作為家電消費大國，中國家用電器是居民能源消耗的第二大來(lái)源。以冰箱、空調為主的制冷家電，由于它們的市場(chǎng)保有量大，使用頻次高，更是成為推動(dòng)行業(yè)“節能減排”的關(guān)鍵。
為此，冰箱行業(yè)在2016年將使用超過(guò)了7年的能效標準進(jìn)行了更新，新標準對能效等級要求方面的提升較大，能效1級產(chǎn)品耗電量約比原能效1級產(chǎn)品耗電量下降40%。
空調的能效標準同樣也在2020年進(jìn)行了更新，將市場(chǎng)現行的變頻與定頻空調標準合二為一，低能效、高耗電的定頻和三級能效變頻產(chǎn)品均被淘汰。
京東數據顯示，在空調、冰箱、電視等家電品類(lèi)中，一級、二級低能耗的商品成交額占比逐年提高，光是京東在2021年賣(mài)出的一級能效空調、冰箱、電視三大類(lèi)家電，每年便可通過(guò)節約用電減少近200萬(wàn)噸碳排放。
在產(chǎn)品功能方面，“節能”也成了家電產(chǎn)品當前的標配。比如通過(guò)智能照明，可以使家中整個(gè)照明系統按照最經(jīng)濟有效的方式來(lái)準確運作，最大限度地節約能源。此外，諸如智能淋浴器、智能空調等產(chǎn)品的出現，也是旨在為消費者提供更高效的資源使用方式，數據顯示，與傳統的家居相比，智能家居可以節約電能20%-30%。
其次，除了家電產(chǎn)品的標準在不斷提高之外，家電企業(yè)也在積極通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新、材料創(chuàng )新等方式，提高家電產(chǎn)品的“節能減碳”能力。
以老板電器為例，通過(guò)創(chuàng )新技術(shù)研發(fā)，其大吸力油煙機的油脂分離度高達96%，幾乎可以實(shí)現零排放，進(jìn)一步優(yōu)化空氣質(zhì)量；萬(wàn)和家用燃氣則在積極推進(jìn)氫能利用和多能源集成利用技術(shù)，利用太陽(yáng)能加熱、空氣源熱泵加熱等措施結合燃氣加熱措施，促進(jìn)可再生能源和低位能源利用，大幅度減少了對化石能源的需求。
技術(shù)創(chuàng )新之外，家電企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中也在積極推進(jìn)“低碳”目標。以海爾智家為例，其以回收業(yè)務(wù)為切入點(diǎn)，向拆解再利用領(lǐng)域延伸，降低生產(chǎn)過(guò)程中碳排放量；美的集團則通過(guò)對園區進(jìn)行數智化改造，大大提高能效的利用率。
最后，家電企業(yè)也積極在消費端推進(jìn)回收和再利用。2021年，發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于鼓勵家電生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展回收目標責任制行動(dòng)的通知》，鼓勵家電生產(chǎn)企業(yè)回收廢舊家電促進(jìn)家電更新消費，目前，已有不少企業(yè)在積極行動(dòng)了，比如長(cháng)虹已啟動(dòng)了再生資源項目，通過(guò)上千個(gè)回收網(wǎng)點(diǎn)累計拆解處理廢舊電器電子1400萬(wàn)臺以上。
總的來(lái)看，家電企業(yè)要迎合“綠色消費”趨勢，產(chǎn)品的“節能”升級以及生產(chǎn)的“減碳”優(yōu)化尤為重要，一方面，通過(guò)優(yōu)化生產(chǎn)設備、生產(chǎn)工藝等流程，提升企業(yè)的綠色科技創(chuàng )新力，降低碳排放；另一方面，通過(guò)產(chǎn)品材料、工藝和技術(shù)創(chuàng )新，實(shí)現產(chǎn)品的綠色升級，增加節能效應。
家電行業(yè)將邁入 “質(zhì)量戰”
目前來(lái)看，不少家電巨頭已經(jīng)積極加入到行業(yè)的“綠色升級”當中，接下來(lái)，家電行業(yè)將進(jìn)一步朝新能源、節能環(huán)保、可持續發(fā)展的方向轉變，在這樣的趨勢下，家電行業(yè)或也會(huì )產(chǎn)生新的變化。
先回顧當前的家電行業(yè)，高速發(fā)展20多年后，國內的家電行業(yè)正面臨幾大問(wèn)題，一則是當前空調、冰箱、洗衣機“三大件”家具的保有量已經(jīng)接近飽和，傳統家電已幾乎觸及增長(cháng)的天花板。
二則，隨著(zhù)居民消費的提升，家電市場(chǎng)的目標消費者出現了很大的變化，他們的消費水平日漸提升，但工作時(shí)長(cháng)逐漸增加，家庭也面臨著(zhù)更大的撫育與贍養壓力。
最后，則是大部分家電企業(yè)賴(lài)以為生的銷(xiāo)售渠道壁壘已不再是核心，以京東、阿里和蘇寧為代表的電商平臺開(kāi)始在線(xiàn)下建立加盟和分銷(xiāo)體系，再加上線(xiàn)上渠道的崛起，當前流量已很難聚攏在某個(gè)品牌的渠道當中了。
為此，各家電企業(yè)均需要進(jìn)一步尋找新的市場(chǎng)“增量空間”，在這樣的背景下，“綠色消費”便成為引導行業(yè)轉型的關(guān)鍵。
首先，在“節能減排”的引導下，家電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈將有機會(huì )實(shí)現技術(shù)創(chuàng )新與升級，隨著(zhù)技術(shù)實(shí)力的不斷提高，將能進(jìn)一步推動(dòng)當前家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代。
以集成灶為例，其出現主要是為了解決傳統油煙機抽煙效果不好，占地方和噪音大等問(wèn)題，其后，集成灶逐漸發(fā)展成為集油煙機、燃氣灶、蒸箱、烤箱功能于一體的定制化產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)技術(shù)的突破，不少品牌都實(shí)現了無(wú)油煙的突破。
新產(chǎn)品的面市不斷推動(dòng)著(zhù)家電行業(yè)的“品質(zhì)升級”，讓企業(yè)更聚焦在產(chǎn)品外觀(guān)設計、人性化設計、功能屬性、核心技術(shù)創(chuàng )新、情緒價(jià)值、智能互聯(lián)等方面的用戶(hù)需求，提升整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值，也能更好滿(mǎn)足當代消費者的真實(shí)需求，將他們從繁忙的家務(wù)勞動(dòng)中釋放出來(lái)。
其次，家電高端化和智能化將成為趨勢。比如上文提到的“節能”家電，要實(shí)現對效能的精準控制，便離不開(kāi)“智能”這一關(guān)鍵字。
資源高效利用和綠色低碳發(fā)展的需求，將進(jìn)一步加速家電行業(yè)智能制造、綠色制造的發(fā)展步伐，推動(dòng)家電制造業(yè)高端化發(fā)展，未來(lái)，智能家電市場(chǎng)規模還將實(shí)現持續增長(cháng)，成為家電企業(yè)的“新戰場(chǎng)”。
最后，綠色家電下鄉將有望為家電行業(yè)引入新的增量市場(chǎng)。隨著(zhù)多地開(kāi)展綠色智能家電下鄉和以舊換新，將有望刺激鄉鎮農村地區的消費意愿，釋放下沉市場(chǎng)的消費需求，提高綠色家電在下沉市場(chǎng)的滲透率，或能為已經(jīng)觸及消費規模天花板的家電企業(yè)帶來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)。
基于“只有一個(gè)地球”的環(huán)保理念，對家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，提升節能降耗的效率是一項“利民利己”的長(cháng)遠發(fā)展策略，隨著(zhù)“綠色消費觀(guān)念”的持續深入，家電企業(yè)如何加速綠色轉型，走向以綠色發(fā)展為導向的高質(zhì)量發(fā)展之路，或會(huì )是未來(lái)家電企業(yè)之間的重要分水嶺。
（素材來(lái)源：家居新范式 騰訊家居網(wǎng)）
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